Міністерство освіти і науки України Національний університет водного господарства та природокористування Кафедра економіки підприємства Курсова робота з дисципліни «Маркетинг» на тему: «ОРГАНІЗАЦІЯ, ПЛАНУВАННЯ ТА УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ» (на прикладі ВАТ «Здоба») ЗМІСТ ПЕРЕДМОВА......................................................................................................................... 1. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА І СХЕМА МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ВАТ «Здоба»……………………………………………...................................................... 1.1. Загальна характеристика.............................................................................................. 1.2. Установча документація.............................................................................................. 1.3. Схема маркетингової діяльності.................................................................................. Висновки за розділом 1........................................................................................................ 2. ХАРАКТЕРИСТИКА РИНКУ легкої промисловості............................................ 2.1. Загальна характеристика ринку легкої промисловості.......................................... 2.2. Обгрунтування видів попиту та маркетингу.............................................................. 2.3. Оцінка та вибір ринків збуту....................................................................................... 2.4. Оцінка конкурентоспроможності підприємства........................................................ Висновки за розділом 2......................................................................................................... 3. РОЗРОБЛЕННЯ ТОВАРНОЇ ТА ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ І СТРАТЕГІЇ ВАТ «Здоба» ........................................................................................................................ 3.1. Основні вимоги та оцінка конкурентоспроможності товарів і послуг.................... 3.2. Визначення виду життєвого циклу товарів і послуг................................................. 3.3. Розроблення товарного знаку...................................................................................... 3.4. Основні напрямки цінової політики........................................................................... 3.5. Основні напрямки цінової стратегії............................................................................ Висновки за розділом 3......................................................................................................... 4. ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ ВАТ «Здоба»..................................................................... 4.1. Обґрунтування методу та рівня каналів збуту продукції.......................................... 4.2. Характеристика головних учасників збутової мережі.............................................. 4.3. Обґрунтування видів реклами..................................................................................... 4.4. Розроблення зразків реклами та оцінка її ефективності........................................... 4.5. Розроблення графіка рекламної кампанії................................................................... Висновки за розділом 4......................................................................................................... 5. РОЗРОБЛЕННЯ СТРУКТУРИ УПРАВЛІННЯ ТА ПРОГРАМИ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ВАТ «Здоба».............................................................. 5.1. Структура управління підприємством та маркетингом на сучасному етапі............ 5.2. Перспективна структура управління підприємством та маркетингом.................... 5.3. Розроблення структури та змісту програми маркетингової діяльності.................. Висновки за розділом 5........................................................................................................ 6. КОНТРОЛЬ, РЕВІЗІЯ ТА БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГУ............................................... 6.1....